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德甲联赛转播商Arena集团跟德国电信什么关系?

引子 足球场上还有什么不能卖的？扎根7载的当家球星可能远走他乡，比如舍甫琴科；历史悠久的豪门可能卖给根本不懂足球的外国人，比如曼联；而经历过百年风霜考验的联赛亦可能易名，比如德甲。为了得到德国电信的6000万欧元赞助，德甲出卖了自己的冠名权，而下赛季出现在球迷面前的将很可能是“德国电信甲级联赛”或“德国移动甲级联赛”。

他们把自己卖了

重庆晚报消息：“德甲把自己卖了。”这是《图片报》在得知德甲冠名权被出卖后的评论。继Arena(德国电信集团)取代倒闭的基尔希集团而成为德甲联赛转播商之后，实力雄厚的德国电信成为德甲联赛的*赞助商，他们将从下赛季开始每年向德甲联赛投入6000万欧元。作为代价，德甲联赛将不得不更换为“德国电信甲级联赛”之类的名字。

不怪《图片报》刻薄，因为这不能算是一个双赢的合约。德国电信获得的不仅仅是联赛的冠名权，还有丰厚的互联网市场，他们可以通过网络转播德甲的比赛，而这一切的价值远远不止6000万欧元这么多。据了解，德甲联盟将和Arena公司在下星期举行最后一次谈判，双方将在2月15日之前签订一份大约为期两年的合约，包括2007/2008赛季和2008/2009赛季。有趣的是，德国电信方面的人倾向于“德国电信甲级联赛”，但据悉也有可能采用“德国移动甲级联赛”之类的名字。不管是哪个名字，对于德甲球迷而言都不是什么好事情，他们又要重新适应。

不过这几年德国球迷应该已经适应了经常换名字这一现象，比如说球场的名字。汉堡的AOL球场仅存活了6年就结束了，如今竞争汉堡球场的赞助商主要有阿联酋航空和一家名为“Alice”的宽带供应商，汉堡的球场会叫“酋长竞技场”还是“Alice竞技场”？汉堡球迷对此早已厌倦，如今轮到全体德甲球迷品尝这种频繁更名的滋味了。

联盟甘为4000万折腰

众所周知，在基尔希集团倒闭后，德甲的电视转播收入就没能再重现本世纪初时的辉煌。今年，德甲整个赛季的电视转播收入约为2000万欧元。如果德甲联盟和德国电信能在下周就新合同达成一致，那么德国电信每年除了原有的2000万欧元转播费之外，还要拿出4000万欧元购买冠名权和网络转播费。德甲就真那么需要这4000万欧元吗？

通过与欧洲其他主流联赛的对比我们不难看出，德甲早已不是球迷的宠儿，德甲每年的2000万欧元转播费也是欧洲主流联赛中*的。目前，火热的西甲和已经大不如前的意甲每年的电视转播收入都高达6000万欧元，其中并不包含所谓的冠名权或网络转播费用。而在商业化程度更加彻底的英超，每年的转播费竟高达1.5亿欧元！联赛委员会主管塞菲尔特就表示，“这并不奇怪。十年前我们拥有欧洲*、*杯*和联盟杯的*，是世界上*的联赛。可现在我们的影响力已经大不如前了。”影响力，塞菲尔特说出了德甲转播费落后于欧洲其他联赛的最根本原因，由此人们不难看出，对于已成为欧洲主流联赛中的二流联赛的德甲而言，4000万欧元并不是个小数目。

而让德甲联盟甘愿为4000万折腰的另一个原因，当然是Arena（德国电信）集团的垄断。在基尔希集团倒闭后，Arena就成为了德国*的足球比赛转播商，他们不仅获得了包括有线电视和卫星电视在内的*转播权，还把另一家电视转播商Premiere挤出了德国。在这样的情况下，德甲联盟的选择越来越少，不得已只能对Arena委曲求全，区区6000万欧元就把自己“卖”了。

外战外行内战内行

塞菲尔特直言不讳的说出了德甲影响力下降的现实，但究竟是什么原因造成了德甲影响力下降？为什么区区6000万就让拥有103年历史的德甲把自己的名字卖了？德甲球队究竟都在干什么？这些问题都有待我们一一解答。

与欧洲主流联赛相比，德甲球队或许不是最弱的，但*是比赛最少的。当大多数*联赛都扩军至20支球队时，德甲却依然坚守18支球队的阵地。这种选择是球员们欢迎的，德甲球员每个赛季都能迎来长达40天的冬歇期。不过负面影响却是，球迷在冬季根本没有重要比赛可看，必然会将注意力转移至其他联赛。

而在联赛的场次原本就很少的情况下，德甲球队并没有把精力集中在欧战上，而是选择在国内赛场拼个你死我活。以本赛季为例，*杯16强中只有一支德甲球队，而联盟杯32强中也只有两支球队来自德甲，外战不利似乎成为了德甲球队的通病。难怪拜仁总经理赫内斯会疾呼：“扩大海外宣传，在外战中取得好成绩才是德甲真正的出路。”如今，拜仁虽然是*一支闯入*杯16强的德甲球队，但他们的却顾此失彼，昔日德甲霸主如今仅列积分榜第三，由此可见国内联赛竞争之激烈。

更让拜仁头疼的是，德甲球队不仅热衷于在球场上挑战拜仁，更打算挖拜仁的墙脚。不来梅主席阿洛夫斯在警告拜仁不要打克洛泽主意的同时，也在引诱拜仁前锋皮萨罗，“我们要保住克洛泽，他是球队的财富，而下一步我们希望能把皮萨罗带到不来梅，皮萨罗应该明白，拜仁早已今非昔比了。”打破拜仁在德甲转会市场上的垄断，这是其他中小俱乐部愿意看到的，然而仅仅将目光集中在国内球队上，就有些说不过去了。近年来每到转会期，德甲就习惯了内部解决问题，相互挖角成为了习惯。殊不知，诸如英超、西甲这类联赛，早已将目光投向全世界。

无论是在球场上，还是在转会市场上，德甲球队均暴露出“内战内行、外战外行”的特点。而在创收的问题上，德甲联盟继续“挖掘自身潜力”，终于沦落到卖名字的地步。

星途+钱途=前途

舍甫琴科为了阿布的13万英镑周薪去了切尔西，西汉姆联为了摆脱债务靠上了冰岛财团……所有卖身者的共同点就是：为了钱。而当人们苦苦思考德甲的前途究竟路在何方时，其实只要找到了“钱途”，自然就明白了什么是德甲的前途。

幸运的是，德甲球队如今似乎也看到了这一点，他们首先做的是推广德甲在世界范围内的影响力。例如，拜仁前几天刚刚从迪拜返回了慕尼黑，中东之旅不仅是冬季的训练课，更是一次商业活动。对此鲁梅尼格强调说，“联赛委员会必须加强对海外市场的开发，我们需要更多的知名度。”

实际上联赛委员会早就在这么做了，而且还取得了一定成效。去年12月，负责市场开发的官员希尔罗伊姆斯飞赴印度，与当地的电视直播代理机构进行会晤。联赛委员会主管塞菲尔特说：“我们正在进行磋商，希望能够得到这个广阔的亚洲市场。”塞菲尔特2005年2月1日上任，他的工作卓有成效：2005年全球范围内德甲的观众群提高了15%，2006年提高了25%，到2009年为止，预计数字将在现有基础上增加80%。目前有150个国家能够看到德甲，其中93个国家现场直播了去年10月不来梅与拜仁之间的大战。

事实证明，参加商业比赛不仅能为球队带来巨大收益，更能扩大球队在世界范围的影响力，从而带动德甲联赛的发展。去年成为全球收入*俱乐部的皇马无疑是这方面的典范。除了参加商业比赛之外，皇马的另一淘金高招就是使用“明星战略”。借助超级球星的名气，帮助球队提升人气，这也是皇马成功商业运作的典范。而德甲呢？挣钱最多的拜仁进入21世纪后，买得最贵的球星竟然是价值1750万欧元的马凯，而大多数德甲球队均偏爱那些实用型球员，对类似于贝克汉姆这样人气颇高的帅哥，德甲球队一贯没什么兴趣。更让人惊讶的是，德甲这些年几乎就没什么球星，去年巴拉克走后，德甲就再没有拿得出手的*球星，敢问这样的德甲如何赚钱呢？

不仅要走“钱途”，还要走“星途”，这或许就是德甲真正的前途。

五大联赛在哪看直播

受疫情影响，本赛季体育赛事版权也回归理性，呈现“一超多强”的局面。

一超是指咪咕，拥有五大联赛的转播权。在咪咕的一个平台上，你可以看到五大联赛所有比赛的转播。除了五大联赛，在这里还可以观看PP Sports举办的欧冠和欧联的直播。此前，咪咕与PP体育签署了相关合作协议。

“多强”是指爱奇艺、腾讯等平台。时隔两年哪里有五大联赛视频直播，英超新赛季回归爱奇艺体育。未来四个赛季的英超新媒体转播权将被爱奇艺体育收购，2019/20-2028/29赛季西甲联赛的10个赛季转播也将在爱奇艺体育呈现。德甲联赛由咪咕、腾讯、斗球地、虎牙等发行，咪咕拥有法国和意大利数字媒体的*转播权。

***曾经是欧洲五大联赛的主播，近几年因为版权价格等原因逐渐淡出欧洲五大联赛的转播。

截至目前，***还没有转播五大联赛的一场比赛，就连仅存的法甲联赛，其转播权上赛季正式到期，也没有续约的消息。 但奥运周期过后，也不排除五大联赛回归***的可能。

除了提供优质的赛事转播，各平台的评论员和付费会员也成为粉丝关注的焦点。

超级联赛

播出平台：咪咕、爱奇艺体育

咪咕：詹俊、张璐、娄艺晨、刘跃、刘欢、何宇、许扬、苗坤等；

爱奇艺：苏东、金桑凯、柯涵、蔡慧强等

场景：380 场比赛

西甲

转播平台：咪咕、爱奇艺体育

咪咕：孙磊、刘景杰、梁向宇、何宇、李欣、于心淼、熊秉杰、蔡慧强等；

爱奇艺：苏东、刘景杰、余新淼等

演出：380 场演出

德甲

转播平台：咪咕、腾讯、斗球地、虎牙

咪咕：张莉、娄亦辰、刘越等；

腾讯：闫强、徐亮、杨辰等

游戏数量：306 场

意甲

播出平台：咪咕

解说：黄建祥、张璐、许扬、石庆生等

节目数量：380场

法甲 1

播出平台：咪咕

解说：李鑫、梁向宇、何宇、刘腾、孟洪涛等

节目数量：380

拥有全部转播权的大和咪咕推出了付费收看会员和通票两种模式。其中，会员连续包月价格为每月6元，共8张通行券；其他类型的直通券 优惠券套餐为连续包月8元，共10张直通券。据悉，部分英超付费游戏需要使用3张优惠券，其他联赛目前免费。

爱奇艺延续之前的联赛会员模式，推出英超全季票和西甲全季票各238元。开通会员后，粉丝可享受1080P50帧高清直播和多语种解说。此外，考虑到部分球迷关注的联赛不止一个，爱奇艺还推出了每年318元（26.5/月）的足球年卡，包括英超、西甲、欧冠、亚冠联赛、世亚预赛12强等赛事。

腾讯正在推出体育VIP门票形式，分为体育VIP和体育超级VIP会员。目前月价分别为25元。 /月和60元/月，两者的区别在于体育VIP每月可享受8张门票，并*部分类型的体育赛事，升级为体育超级VIP每月88元可享受无限比赛。德甲、NBA、F1、NHL 等赛事。

02

竞争版权越来越回归理性

通过上面对五大联赛转播平台的介绍，我们可以看出，本赛季五大联赛的版权被“砸”卖的不再是一个家庭扩大*的情况过去的权利。这是为什么呢？

因为国内体育版权泡沫在疫情下已经破灭，商业逻辑回归，市场规则被重构，让买家对版权价格有了更理性的判断和行动指引。

2017年，PP体育再次征集了五大联赛的版权。在那个时候，排他性意味着获得更多的用户和市场话语权。然而，体育赛事的*版权往往伴随着激烈的竞争。市场竞争和版权价格上涨。

“并不是我们没有仔细计算和发布，我们有运营成本和预估收入模型，也给出了合理的报价供参考。但是哪里有五大联赛视频直播，最终的投标价格并不取决于我们的业务逻辑。 曾在多个视频平台版权机构工作过的Linda在接受氪星采访时提到。

在疫情影响下，版权泡沫加速破灭，版权市场逐渐回归理性。曾以乐视、PP体育为代表。*版权资源的时代，现在已经很难见到了。

虽然本赛季背靠中国移动的咪咕再次突围，再次集结五大联赛，但这也不同于此前的乐视、PP体育。不同的是，以往各平台垄断版权，而本赛季五大联赛的转播更像是*版权转播+多重发行共享。

例如，西甲和英超的专有权是心颖体育和心爱体育，后来又分给了咪咕。咪咕拿下意甲和法甲的专有权。从目前公开的信息来看，版权价格越来越回归理性。

其实早在2018年咪咕入市后，体育版权的市场价格就已经缩水了。

曾经疯狂购买版权的各大转播平台，都是想通过赛事版权来吸引粉丝，然后通过让他们购买会员实现付费变现。虽然近几十年来中国人的消费能力有了很大的提高，但消费观念并没有跟上钱包膨胀的速度。

老布伦特福德球迷见证球队赢得 74 年来首场*联赛*

体育发展，球迷也是重要组成部分，但冰冷的现实是，中国球迷愿意为体育消费买单并不是一件容易的事。国内盗版平台猖獗，部分粉丝宁愿在盗版平台上观看其他免费节目或直播，也不愿付费。他们总有一种“只要你想免费看，总有办法”的心态。

最后，平台发现中国球迷的市场规模和用户的消费能力被高估了：体育迷的数量可能没有想象中的那么大，收费也不高。

大部分国内球迷没有付费看球的意识和习惯。虽然转播平台本身背后有原因，但粉丝也要养成付费看球的习惯，这是一个长期的过程。当球迷付费看球的习惯逐渐培养起来，转播平台和联赛都会变得更好。

对于直播平台来说，在保持会员收入、培养用户付费习惯的同时，也要注意自身版权的运营。

现阶段体育赛事版权只关注版权购买，忽略运营。实际上，版权的竞争是服务的竞争，比如竞争流畅度、清晰度、评论员水平以及开发增值服务，比如相关衍生节目的制作等。

如今，赛事版权回归理性，体育版权泡沫被挤压。国内各大转播平台需要更加重视自身版权运营，提升赛事转播服务质量，扩大赛事影响力，进而更加重视自身版权运营。让版权价值高，做好，让价格回归价值。

德甲现场直播的有什么软件？

德甲***直播啊,另外***5客户端可以收看所有德甲场次直播

意大利足球甲级联赛：意大利足球甲级联赛，简称“意甲”，是意大利*等级的职业足球联赛。意甲是世界上水平*的职业足球联赛之一，其特点为注重防守。意甲联赛的辉煌期在20世纪八、九十年代，那个时候意甲球星云集，实力强劲的球队众多，一度被公认为是世界第一足球联赛，并且被誉为“小世界杯”。

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